아머스포츠(Amer Sports) 심층 분석: 취향 소비 시대의 강력한 리더

최근 소비 트렌드에서 '취향 소비'가 '명품 소비'의 강력한 대안으로 떠오르고 있는 것은 매우 흥미로운 현상입니다. 특히 MZ세대를 중심으로 자신의 가치와 개성을 중시하며, 특정 브랜드의 로고나 가격표보다는 '나에게 의미 있는' 제품에 투자하는 경향이 뚜렷해졌습니다. 이러한 취향 소비 트렌드의 대표적인 수혜 기업 중 하나가 바로 **아머스포츠(Amer Sports)**입니다.

아머스포츠는 핀란드에 본사를 둔 글로벌 스포츠용품 기업으로, 아웃도어, 스포츠웨어, 스포츠 장비 등 다양한 분야에서 세계적인 브랜드를 다수 보유하고 있습니다. 특히 최근에는 아크테릭스, 살로몬 등 특정 브랜드들이 패션 트렌드와 맞물려 큰 인기를 얻으며 취향 소비 시대의 아이콘으로 부상하고 있습니다.

1. 아머스포츠의 주요 브랜드와 특징

아머스포츠는 다양한 스포츠 및 아웃도어 분야에서 강력한 브랜드 포트폴리오를 구축하고 있습니다.

• 살로몬 (Salomon):
  • 특징: 프랑스 기반의 아웃도어 스포츠 브랜드로, 원래는 스키, 등산, 트레일 러닝 등 전문 아웃도어 장비와 신발에 강점이 있습니다.
  • 인기 요인: 최근 몇 년간 '고프코어(Gorpcore)' 트렌드의 핵심 브랜드로 급부상했습니다. 투박하지만 기능적인 디자인이 스트릿 패션과 믹스매치되면서 힙한 이미지를 얻었습니다. 특히 'XT-6', 'XT-4' 같은 트레일 러닝화 모델이 패션 아이템으로 큰 인기를 끌었습니다.
  • 취향 소비 관점: 기능성을 중시하는 '진정성' 있는 브랜드 이미지가 패션 아이템으로 확장되면서, 자신의 활동적인 라이프스타일과 개성을 표현하고자 하는 MZ세대에게 매력적으로 다가왔습니다.
• 아크테릭스 (Arc'teryx):
  • 특징: 캐나다의 프리미엄 아웃도어 브랜드로, 최고급 소재와 혁신적인 디자인, 뛰어난 기능성으로 유명합니다. '명품 아웃도어'로 불릴 정도로 가격대가 높지만, 그만큼의 품질과 기술력을 인정받습니다.
  • 인기 요인: 극한의 환경에서도 최고의 성능을 발휘하도록 설계된 기술력과 미니멀하면서도 세련된 디자인이 특징입니다. 전문 산악인뿐만 아니라 도시에서도 입을 수 있는 '시티 아웃도어' 룩으로 인기를 얻었습니다.
  • 취향 소비 관점: '하이엔드 아웃도어'라는 이미지와 함께, 단순히 비싼 옷이 아닌 '투자와 경험'의 가치를 제공합니다. 특정 취미(등산, 캠핑 등)에 진심인 사람들에게는 아크테릭스가 곧 '진정성' 있는 선택이자 '자신을 위한 투자'가 됩니다. 또한, 희소성 높은 콜라보 제품들은 더욱 높은 소장 가치를 지닙니다.
• 윌슨 (Wilson):
  • 특징: 테니스, 농구, 골프 등 구기 종목 장비의 세계적인 선두 주자입니다.
  • 인기 요인: 오랜 역사와 기술력을 바탕으로 스포츠인들에게 높은 신뢰를 받고 있습니다. 최근에는 스포츠에 대한 MZ세대의 관심 증가와 함께, 특정 스포츠 (예: 테니스)를 즐기는 데 필요한 '전문 장비'로서의 가치가 부각되고 있습니다.
  • 취향 소비 관점: '테니스 코어' 등 스포츠 패션 트렌드와 맞물려 윌슨 제품이 라이프스타일 아이템으로 확장되기도 합니다. 특정 스포츠에 대한 깊은 취미를 가진 이들에게 윌슨은 '전문성'과 '경험'을 제공하는 브랜드입니다.
• 아토믹 (Atomic):
  • 특징: 스키, 스노보드 등 겨울 스포츠 장비 전문 브랜드입니다.
  • 인기 요인: 뛰어난 기술력과 성능으로 동계 스포츠 애호가들 사이에서 높은 인지도를 자랑합니다.
  • 취향 소비 관점: 스키나 스노보드는 장비에 대한 투자가 큰 만큼, 성능과 디자인을 꼼꼼히 따지는 '장비충' 경향이 강한 취미입니다. 아토믹은 이러한 전문적인 취향을 가진 소비자들을 만족시킵니다.

    

 

2. 아머스포츠의 전략과 마케팅 방법

아머스포츠는 위에서 언급된 브랜드들을 통해 MZ세대의 취향 소비를 효과적으로 공략하고 있습니다.

• '진정성' 기반의 포지셔닝: 아머스포츠 산하 브랜드들은 오랜 기간 축적된 기술력과 전문성을 바탕으로 합니다. MZ세대는 단순히 유행을 좇는 것을 넘어, 제품의 '본질'과 '진정성'을 중요시하므로, 아머스포츠는 이러한 강점을 부각합니다.
• 패션 트렌드와의 연계: '고프코어', '테니스 코어' 등 스포츠 및 아웃도어 패션 트렌드가 부상하면서, 아머스포츠는 이를 마케팅에 적극 활용했습니다. 전문적인 아웃도어 제품이 일상 패션 아이템으로 확장될 수 있도록 캠페인을 진행하고, 유명 셀럽이나 인플루언서에게 제품을 협찬하며 노출을 늘렸습니다.
• 협업(Collaboration) 전략: 살로몬, 아크테릭스 등은 유명 패션 브랜드나 아티스트들과의 협업을 통해 한정판 제품을 출시하며 희소성과 소장 가치를 높입니다. 이는 '남들과는 다른' 독특한 아이템을 추구하는 MZ세대의 욕구를 자극합니다.
• 커뮤니티 마케팅: 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 각 브랜드의 아이덴티티와 연결되는 커뮤니티 활동을 지원합니다. 예를 들어, 살로몬은 트레일 러닝 클럽을, 아크테릭스는 클라이밍 이벤트를 후원하는 등 '경험'과 '소속감'을 제공하여 브랜드 충성도를 강화합니다.
• 온라인 및 오프라인 채널 강화: 공식 온라인 스토어와 함께 플래그십 스토어 등 오프라인 매장을 통해 브랜드 경험을 극대화합니다. 특히 오프라인 매장은 제품을 직접 착용하고 전문가의 설명을 들을 수 있는 '체험 공간'으로서의 역할을 합니다.
• 지속 가능성 강조: 아웃도어 브랜드로서 환경 보호 및 지속 가능한 생산 방식에 대한 메시지를 전달하며, '가치 소비'를 중요하게 생각하는 MZ세대의 공감을 얻습니다.

3. 아머스포츠의 국내 입점 및 현황

아머스포츠의 주요 브랜드들은 국내에서도 매우 활발하게 사업을 전개하고 있습니다.

• 살로몬: 국내 공식 온라인 스토어 및 백화점, 편집숍 등에 입점해 있습니다. 특히 주요 패션 스트릿에 단독 매장을 오픈하며 패션 브랜드로서의 입지를 강화하고 있습니다.
• 아크테릭스: 국내에 다수의 직영점 및 백화점 입점 매장을 운영하고 있으며, 특히 도심형 플래그십 스토어를 통해 아웃도어 라이프스타일을 제안합니다. 한정판 제품 출시 시에는 오픈런 현상이 벌어지기도 합니다.
• 윌슨: 국내 스포츠 전문 매장 및 대형 마트, 온라인 스토어에서 쉽게 접할 수 있으며, 최근 테니스 열풍과 함께 관련 용품의 판매가 크게 늘었습니다.
• 전반적인 트렌드: 국내에서도 MZ세대를 중심으로 '등린이(등산+어린이)', '골린이(골프+어린이)', '테린이(테니스+어린이)' 등 특정 스포츠에 대한 관심이 높아지면서 아머스포츠 산하 브랜드들의 인기가 더욱 높아지고 있습니다.

4. 앞으로의 전망

아머스포츠는 취향 소비 트렌드의 핵심 기업으로서 앞으로도 꾸준한 성장을 이어갈 것으로 전망됩니다.

• 취향 소비 트렌드의 지속: 고물가 시대가 이어지면서 명품 구매에 대한 부담이 커지고, 동시에 '나다움'을 중시하는 MZ세대의 특성은 더욱 강해질 것입니다. 이는 취향 소비 트렌드를 지속적으로 강화할 것입니다.
• 건강 및 웰빙 라이프스타일 확산: 건강과 웰빙에 대한 관심 증가는 스포츠 및 아웃도어 활동 인구 증가로 이어질 것이며, 이는 아머스포츠 브랜드들에게 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
• 스포츠와 패션의 경계 허물기: 스포츠웨어와 아웃도어 의류가 일상복으로 활용되는 트렌드는 더욱 심화될 것이며, 아머스포츠는 이러한 흐름을 주도하며 패션 시장에서도 영향력을 확대할 것입니다.
• 프리미엄화 및 차별화 전략: 단순히 대중적인 제품을 넘어, 각 브랜드의 기술력과 헤리티지를 바탕으로 한 프리미엄 제품군을 강화하여 소비자의 '가치 소비' 욕구를 충족시킬 것입니다.
• 디지털 전환 가속화: 온라인 채널을 통한 판매 및 마케팅을 더욱 강화하고, 개인화된 서비스와 고객 경험을 제공하는 데 집중할 것입니다.

아머스포츠는 각 브랜드가 가진 독보적인 전문성과 기술력을 바탕으로, 패션 트렌드를 영리하게 활용하고 MZ세대의 '경험', '가치', '개성' 중시 취향을 효과적으로 공략하며 명품 소비의 대안이자 새로운 라이프스타일을 제시하는 선두 주자로 자리매김하고 있습니다. 앞으로도 이들의 행보가 기대됩니다.