일본기업 아식스(ASICS) 스포: 가성비와 취향 소비 시대의 선두 주자

최근 소비 트렌드의 핵심 키워드로 취향 소비가 떠오르고 있습니다. 단순히 물건을 구매하는 것을 넘어, 개인의 가치관, 취향, 라이프스타일을 만족시키는 소비에 지갑을 여는 현상을 의미합니다. 이러한 취향 소비의 대표적인 성공 사례로 스포츠 브랜드 **아식스(ASICS)**가 주목받고 있습니다. 아식스는 어떻게 취향 소비 시대의 선두 주자가 되었는지, 그 배경과 전략을 자세히 분석해 보겠습니다.

아식스 창립과 역사, 그리고 핵심 가치

아식스는 1949년 일본 고베에서 **오니츠카 키하치(Onitsuka Kihachiro)**가 설립한 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)가 전신입니다. 전후 황폐해진 일본에서 청소년들에게 스포츠를 통해 희망을 주고자 했던 그의 철학은 아식스의 근간이 됩니다. 1977년 여러 스포츠웨어 회사와의 합병을 통해 지금의 아식스(ASICS)가 탄생했습니다.

아식스라는 이름은 라틴어 **"Anima Sana In Corpore Sano"**의 약자로, **"건강한 육체에 건전한 정신이 깃든다"**는 의미를 담고 있습니다. 이는 아식스가 추구하는 핵심 가치이자, 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 사람들의 건강하고 활기찬 삶을 지원하고자 하는 브랜드 철학을 보여줍니다. 이러한 철학은 기능성과 기술력을 바탕으로 스포츠인들의 퍼포먼스를 향상시키는 데 집중하는 아식스 제품 개발의 중요한 동기가 됩니다.

아식스의 주요 제품 라인과 전략

아식스는 기능성을 최우선으로 하는 다양한 스포츠 제품 라인을 보유하고 있습니다. 주요 제품군은 다음과 같습니다.

• 러닝화: 아식스의 핵심이자 가장 유명한 제품군입니다. 젤-카야노(GEL-Kayano), 젤-님버스(GEL-Nimbus) 등 뛰어난 쿠셔닝과 안정성을 자랑하는 모델들은 전 세계 러너들에게 꾸준히 사랑받고 있습니다. 독자적인 GEL™ 기술과 FlyteFoam™ 등의 혁신적인 소재를 통해 러닝 시 발생하는 충격을 효과적으로 흡수하고 발을 보호합니다.
• 스포츠웨어 및 액세서리: 러닝 의류, 트레이닝복, 스포츠 양말 등 다양한 기능성 의류와 액세서리를 제공하여 운동 시 최적의 편안함과 퍼포먼스를 돕습니다.
• 테니스화, 배구화 등 기타 스포츠화: 각 스포츠의 특성을 고려한 전문적인 기술력을 적용한 신발들을 선보이며 다양한 종목의 선수들과 일반인들에게 인기를 얻고 있습니다.
• 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger): 아식스의 헤리티지 브랜드로, 레트로 감성의 디자인과 뛰어난 착화감으로 일상복으로도 큰 인기를 얻고 있습니다. 특히 멕시코 66(MEXICO 66) 모델은 패션 아이템으로 자리매김했습니다.

아식스의 전략은 크게 두 가지로 볼 수 있습니다.

1. 기술력 기반의 기능성 강조: 아식스는 R&D에 막대한 투자를 하며 끊임없이 새로운 기술을 개발하고 제품에 적용합니다. 스포츠 과학 연구소를 운영하며 인체 공학적 디자인과 최첨단 소재를 통해 운동선수와 일반 소비자 모두에게 최적의 퍼포먼스를 제공하고자 합니다.
2. 헤리티지와 패션 트렌드의 조화: 오니츠카 타이거를 통해 아식스의 오랜 역사와 레트로 감성을 현대적인 패션 트렌드에 접목시키는 데 성공했습니다. 이는 기능성을 중시하는 기존 고객층 외에 패션에 민감한 젊은 세대까지 아우르는 확장 전략으로 작용했습니다.

국내 입점 및 매출 현황

아식스는 국내에서도 오랜 기간 많은 사랑을 받아왔습니다. 주요 백화점, 스포츠 전문 매장, 아울렛 등에 입점해 있으며, 최근에는 주요 상권에 직영 매장을 확대하며 고객 접점을 늘리고 있습니다. 온라인 공식 스토어와 다양한 온라인 쇼핑몰을 통해서도 제품을 판매하고 있습니다. 정확한 국내 매출액은 공개되지 않지만, 최근 몇 년간 국내에서 아식스 제품의 인기가 크게 상승하며 매출 역시 꾸준히 성장하고 있는 것으로 알려져 있습니다. 특히 오니츠카 타이거의 인기가 매출 상승에 큰 기여를 하고 있으며, 러닝 인구 증가와 맞물려 러닝화 판매도 호조를 보이고 있습니다.

아식스가 환호받는 이유와 향후 전망

아식스가 취향 소비 시대에 소비자들로부터 환호받는 이유는 다음과 같습니다.

• 뛰어난 기능성과 검증된 품질: 오랜 역사와 기술력을 바탕으로 한 아식스 제품은 뛰어난 기능성과 내구성으로 소비자들에게 신뢰를 줍니다. 특히 러닝화의 경우, 부상 방지와 퍼포먼스 향상에 실질적인 도움을 준다는 평가가 많습니다.
• ‘힙’하고 ‘레트로’한 디자인: 오니츠카 타이거를 중심으로 한 레트로 감성의 디자인은 최근 Y2K 패션 트렌드와 맞물려 젊은 세대에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 운동복뿐만 아니라 일상복으로도 활용 가능한 디자인은 소비자들의 ‘취향’을 저격했습니다.
• 진정성 있는 브랜드 스토리: '건강한 육체에 건전한 정신이 깃든다'는 아식스의 철학은 단순히 유행을 좇는 것을 넘어 건강하고 긍정적인 라이프스타일을 추구하는 현대인들의 가치관과 부합합니다.
• 다양한 고객층 흡수: 러닝과 같은 전문적인 스포츠를 즐기는 사람부터, 패션 아이템으로 운동화를 구매하는 사람, 편안하고 실용적인 신발을 찾는 사람까지 다양한 소비층의 니즈를 충족시키며 브랜드 팬덤을 형성하고 있습니다.
• 콜라보레이션을 통한 신선함: 유명 패션 브랜드나 아티스트와의 협업을 통해 한정판 제품을 출시하며 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 브랜드에 신선함을 불어넣고 있습니다.

아식스의 이러한 성공은 일시적인 현상이 아닌, 취향 소비 시대의 흐름을 정확히 읽어내고 브랜드의 핵심 가치를 효과적으로 전달한 결과라고 볼 수 있습니다. 앞으로도 아식스는 기술 혁신을 통해 기능성을 더욱 강화하고, 트렌드를 반영한 디자인으로 소비자들의 다양한 취향을 만족시키며 성장을 이어갈 것으로 전망됩니다. 특히 건강과 웰빙에 대한 관심이 지속적으로 높아지는 만큼, 아식스의 '건강한 삶'이라는 가치는 더욱 강력한 마케팅 요소로 작용할 것입니다.